网红“papi酱”用40多条视频吸粉2000万，就这样把我们拽进新时代？ ...

“胸不平何以平天下，人不穷怎么当网红？”
从内容上，papi酱不过是新瓶装了老酒，
但从形式上，一个新时代，可能真要到来了。
2月22日，新晋网红 papi 酱在自己的微信公号上发布《papi酱的个人小剧场》短视频，这则时长3分58秒的视频两分钟内阅读量就超过了10万＋。

不到半年，40几条原创视频，微博吸粉500万，微信篇篇几十万阅读量。腾讯、优酷、微博、微信各个平台累计播放量过亿。

数据背后，是全民关注的火爆场景，“你看 papi 酱了吗，太好笑了” 几乎成了近期通用的社交语式。豆瓣、微博、贴吧先后成立了 papi 酱粉丝后援会，公号里一堆人高呼 “papi 我只能拿钱表达对你的喜爱” 纷纷点下打赏键，知乎上出了黑 papi 的帖子，一众粉丝自发披挂上阵，争相痛斥造谣者，直至对方删帖为止。

要说2016年伊始谁最红，无疑非 “集美貌与才华于一身” 的 papi 酱莫属。

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papi酱是谁？
papi 酱是个在北京漂着的上海姑娘。三年前，她和许多考研党一样，卖力读书，考上了中戏的研究生，攻读戏剧导演专业，如果顺利的话，今年七月就要毕业了。
因而 papi 目前的身份仍是一名学生。
发布的每条视频结尾，papi 酱都会一本正经地说一句：我是 papi 酱，一个美貌与才华于一身的女子。有网友评论，papi 酱的长相是 “低配版苏菲玛索”▼

虽然不愿意被称为 “网红”，papi 酱还是具备了必要的网红特质。颜值不算低，静如女神，动就是女神经病。时而低头来一个迷之微笑，时而又发癫凑到镜头前蹦出一句 “哎呀卧槽”。
87年出生的水瓶座，让部分男粉丝心碎的是，她已经结婚两年，老公是大学同学。

papi 酱的另一位大学同学是 angelababy 的经纪人杨铭，因此之前一直有传言称 papi 酱天价加入 baby 所在公司，将朝着女版黄渤的方向发展。

（在自己的豆瓣里，papi 酱也对外界的诸多猜测给予了回应）

不过这个消息很快被 papi 酱本人辟谣，papi 称暂无做艺人的打算，在2015年的一则表演明星获奖后系列反应的视频之后，papi 还写过这样的话：

一直觉得明星是个很有意思的群体，
也是很辛苦的职业，
明明心里这么苦，
但还是得保持微笑
不过话说回来，
如果有一天，
我成为了女明星，
我心里一定会更苦的
言语中，似乎并无进军娱乐圈的意愿。

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全民疯传的视频里，papi酱都说了啥？
仅 4 个月的时间，papi 酱在各个平台上的粉丝都跟风随涨。统计数据变的没有效力，因为数据每分每秒都在变。

目前，papi 酱在微博的粉丝超过 500 万，按照新榜统计预计微信活跃粉丝超 1400 万。流传最广的一则《有些人一恋爱就招人讨厌》的视频，微信阅读数 146 万，光赞就点了 10000 多个，1700多人对她进行了打赏。

突然的爆红震动了整个短视频的圈子，有业内人士透露，有广告商出价六位数邀请 papi 酱做广告，但被后者拒绝。和众多因短视频起家的大号相比，目前的 40 几条图文消息中，papi 并没有植入任何广告（adidas 运动服和 iPhone 手机乱入可忽略）。

普通人沉溺在这个自称集美貌于才华于一身的女子制造的快乐，而业内人士纷纷好奇，papi 酱都说了些啥？她的爆红说明了什么？一个新时代真的要到来了吗？

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“新瓶装旧酒”

上图列表梳理了 papi 酱新浪微博中最近发布的10条视频内容▲，从 “言事” 的角度说，papi 酱并没有贡献更多新的观点，总体而言就是民间版金星＋视频版咪蒙。

贴合热点，吐槽烂片，吐槽闺蜜关系，吐槽大龄青年们都头疼死的春节，全世界我最好看我最可爱，倡导真性情，揶揄绿茶婊。

时代再怎么改变，拯救众人的不开心，始终是门大生意。

从大众文化的传播规律来说，以上都是传播率最高的 icon，时代在变，过去这些话题是报纸杂志最受追捧的专栏，是影视剧中最易引起共鸣的桥段，是微信公号里一篇篇 10万＋的爆款。

到了今天，就是 papi 酱呈现给大众的一则则短视频了。

短视频是这个时代的 “新瓶子”，大众文化则是从过往时代顺承而来的 “旧酒”。

每一个爆红的符号都是深谙大众心理的高手，或者说，她们就是从普通人生活场景中走来，所吐槽所关注的都是大众经历的真实情境，引发广泛共鸣并没多么奇怪。

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短视频风口和 papi 酱的聪明

早有人预言，2016年要迎来短视频爆发年。

关于内容创业，业内共识是，图文内容创业领域已近红海，九成公号都以图文方式提供内容。

鸡汤喝多了会厌倦，段子看多了也就失去了吸引力。

再想在其中分一杯羹，抢占公众稀缺的注意力，难度可想而之。所以，papi 酱依托短视频突围，与其说是另辟蹊径，不如说是顺应了时代。

papi 酱走红后，有网友扒出不少之前的网络痕迹，她发过不少自己的清纯美照，也尝试过一般图文的搞笑配搭，甚至有过时尚博主方向的尝试▼

但最终将她推向舞台中央的正式短则几十秒长不过 5 分钟的短视频。

智能机和 Wi-Fi 的普及让视频从生产和播放的门槛都接近于零，2015年依托短视频的内容生产和社交平台就有一大把，短视频的火爆早已伏笔已久。

papi 酱还有被业界津津乐道的一点，就是内容的分发。过去网红的诞生往往从单一平台开始，辐射面小，耗时长。

但 papi 酱决心做短视频之初似乎就确立了多平台分发的思路。微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A 站、B 站全覆盖，有备而来，无处不在。

同众多草根选手不一样的是，网络上流传的众多搞笑视频，搞笑是搞笑，但笑完了是谁演的大半也没人记住。

papi 酱自然不想只有搞笑这么简单，她要让关注知道 “她是谁”。

在每则视频结束后，以及结尾彩蛋前，papi 酱都会一本正经地喊出那句 “我是 papi 酱，一个集美貌于才华于一身的女子”，一套组合拳下来，彻底实现了 “papi 酱” 的 IP 化。

实现粉丝积累，网红们才有任性的资本。

所以早期视频，papi 酱还会费费心思想想标题，如今即使不怎么包装，也能分分钟刷爆你的朋友圈……