网红经济—站在风口浪尖上的机遇
整理2015年度热词，“网红”占据了醒目位置。2016年伊始，迅速爆红的PAPI酱获得1200万元天使投资，身价估值上亿，网红“资本变现”的话题再度被推到风口浪尖。 2016年4月17日，由中国传媒大学文化产业孵化器、白羽扇影视智囊联盟和领带资本联合主办的“网红经济的崛起与资本机遇”主题沙龙在中传国际交流中心举行。出席本次盛会的有北京中传英才教育科技有限公司总经理赵雪波、白羽扇影视智囊联盟秘书长何后義、领带资本副总裁汪浩、YY欢聚时代董事长助理李艺、墨攻传媒总经理翁萍、暴风梧桐资本CEO王东、凯德盛世投资管理总经理王凯、银河证券首席分析师马莉、网红孵化专家田湫宁等上百人。  YY欢聚时代董事长助理李艺在沙龙上作了“泛娱乐时代下关于网红经济的思考”的主题分享。他说，网红现在已经不限于娱乐性的概念，它已蔓延到实体经济的一些方面。对于网红来讲，靠颜值和身材只是暂时性的。网红培养必须与产业相结合，背后要有强大的策划团队。作为职业网红，必须对行业有相当的了解，应该对自己的粉丝负责，注意自我规范和提升修养，这样才能够实现最大的价值变现。  网红梦工厂的创始人、网红孵化专家田湫宁则以“包子西施”的炒作为例，深度解读网红孵化已经迎来了专业化、团队化、流程化的时代。他说：“每一个网红的成功都有幕后推手，有资本支持，有内容炒作支撑，有变现能力，从而形成网红经济的全产业链。网红的最终目的就是变现，对于投资人而言，从网红的养成到投资的变现，最终的产品调性塑造到全生态的产业链才是一条健全而有价值的网红产业链。”
 白羽扇影视智囊联盟由专注于跨界整合优质资源的服务机构“白羽扇影视”和领带资本共同发起创建，旨在聚拢行业尖端资源，扶持行业新秀企业，孵化高品质影视内容IP，帮助解决影视企业运营及项目推进过程中的难点和痛点问题，打造具备泛影视产业生态功能的孵化运营平台。北京奥创世纪网络影视发行有限公司、金英会及弘升资本也是本次沙龙的联合主办单位。 在随后的交流论坛中，几位来自各行业的大咖与主持人就“网红经济在泛娱乐时代的合作模式和投资价值”这一话题进行了深度对话和讨论。以下是他们的精彩观点： 王东（暴风梧桐资本CEO）： 网红投资应该是一个组合牌，因为你不知道后面的客人们或者要为你买单的粉丝的口味是什么。从投资的角度来看，我们第一要做的就是分散风险，分散风险的策略主要就是组合，再就是跨界。用四个字来总结就是跨界、组合。 马莉（中国银河证券研究部纺织服装兼轻工行业首席分析师）： 在互联网销售的衣服总额应该是六千多亿，女装是3000个亿，有一个数据是说网红卖的衣服是多少吗？1500亿。广告只是网红变现很少的一部分。其实对于网红来讲，本身可以卖的东西是很多的，本身你自己就是一个品牌。 林十八（请出价创始人）： 我认为一个成熟网红应该具备三个条件，一、审美，他的自我审美帮助粉丝筛选掉他的一些产品，一些劣质的，留一些优质；二、在供应链方面的能力，我通过收藏一些优质的商品，免掉或者是减轻了整个社会监督的成本；三、品格，通过人格魅力影响一批人，达成降低他们营销成本。 王凯（凯德盛世投资管理有限公司总经理）： 如果是太强调于个人的品牌价值，某一种程度上其成长性和未来的价值会受到一些影响，太强调快速变现，某一种程度上就变成一个青春饭的模式。过热的经济本身的可持续性肯定也有相应的弱点。 翁萍（北京墨攻文化传媒总经理） 网红经济把它当成一个平台或者当成一个营销渠道来用的时候，传媒公司其实就是中间的推手，网红通过我们这样的传媒公司渠道实现变现的机会更多。比如说，大的资本或者大的供应链介入的时候，他们就会通过我们这样的媒介机构去找网红当事人，甚至会策划重新打造出一个全新的网红。 汪浩（领带资本副总裁）： 网红经济一定程度上是一个小艺人的品牌经济，通过与网红梦工厂的结合、艺人品牌的策划营销、产业链的配套孵化，可以持续性的输出优质的网红IP为传统产业服务，而领带资本比较关注的是在影视文化产业中，网红的兴起如何为整个行业建立更广阔的人才储备。 |