直播网红占领了新品发布会 女主播们抢镜

女主播们抢镜

不邀请网红都不好意思开发布会

旖旎的舞台灯光下，美女主播方阵占领了发布会的前排。6月30日荣耀8发布会现场，媒体人毛毛（化名）愕然发现，网红成了一道靓丽的风景线，这也是荣耀发布会历史上第一次请来了网红。荣耀是华为旗下的互联网手机品牌。

“看到她们貌美如花，也懂媒体和手机行业，还熟悉直播技术，我的压力真的好大。”毛毛忍不住上去搭讪，一位长发美腿的20岁小姑娘说她刚刚大学毕业，还恭敬地称毛毛为“老师”。跟毛毛一样深受刺激的不在少数，一位有点蒙圈的自媒体人忍不住说：第一次坐在网红的后面，都不知道要干点啥了。

6月21日，东风新车发布会动用了100位高颜值的美女主播。这是汽车行业第一次使用直播的形式进行推广，将一场本来很普通的新车发布会演化成了一场活色生香的“颜值节”，成为整个社交媒体营销界近期的一个大热点。

“据说现在不邀请网红都不好意思开发会。”有业内人士感叹。7月15日360手机新机发布会，现场也有几名网红拿着最新款的N4S手机作直播。该手机主打超长待机，于是该公司发起了与美女主播热线畅聊2天的活动。

实际上，几个月前主播们在发布会现场还是凤毛麟角。在一场VR发布会上，北京晨报记者采访该公司CEO时，惊讶地发现有女主播也扭着水蛇腰挤进来，举着自拍杆提问：有网友问……

吐槽盖过叫好

为何选择“网红”直播？

网红直播发布会的照片在朋友圈刷屏，有人不解，有人惊叹，还有人吐槽。网红直播究竟能为厂商的新品发布带来什么？

“发布会越来越平淡，网红就是注意力经济。”一位手机圈资深市场人士给北京晨报记者分析说，尽管网红带来LOW的感觉，甚至跟发布会的逼格有些冲突，但这和前几年KOL(活跃在微博上的关键意见领袖)的突然兴起没啥区别，都是新事物。在他看来，现在是全民娱乐年代，越娱乐越有眼球效应。“起码对发布会起到很大的传播作用，至于对消费者起到多大作用还有待评估。”

对于网红直播发布会的现象，360手机总裁祝芳浩表示，关键要看用户是否喜欢这些新的交流方式，只要用户喜欢就会尝试。

荣耀营销部部长王晓冬坦言，接触了很多网红之后，真切地认识到了网红经济带来的力量。在他看来，消费者群体很大，荣耀要学会在不同的渠道讲不同的故事，不断尝试新的渠道传播方式。当然，网红直播带来的效果究竟怎样还不知道。事实上荣耀一直在探索网红的营销新模式，今年6月份荣耀还破天荒赞助了新浪微博的“超级红人节直播盛典”。在王晓冬看来，网红现象伴随互联网在中国的普及而生，会成为未来的新常态。

新的链条浮现

直播+综艺风口即将到来

据了解，出席一场发布会，主播们赚的钱往往要被平台、公会抽成。每个主播的出场费要取决于所在平台、粉丝数量等等。

事实上，网红经济的链条已经不再是主播和平台的两极，公会、经纪公司、营销公司、培训机构等等，冒出了很多新公司。

Geek营销便是其中的淘金者。该公司创始人丁俊云告诉记者，自己从去年开始研究网红现象，发现越来越多的广告主询问有没有网红资源，而多数网红并不知道怎么做好一个广告，网红和广告主之间缺少一个专业的服务者，索性转型进入了这个行业。据了解，该公司目前对接了多个广告主和各种网红资源，会根据品牌的需求结合网红主播的特色，做更有价值、转换更高、内容更好看的网红和主播视频包装。同时也会签下觉得有潜力的网红，做网红和IP的孵化。

在丁俊云看来，目前的网红又快又虚，但这种状态最多还能维持6个月。“颜值+暧昧”式的直播，不会是常态， 网红行业正在迅速的成长、成熟、沉淀和分化，从清一色的颜值直播到五花八门的经过策划的内容直播分化，从泛娱乐到细分领域的深化，比如旅游、美妆、生活方式领域很快就会出现自己的大小网红。

尘埃落定后的网红领域，只有输出好的内容才能脱颖而出。丁俊云认为，当前大热的直播风头已经盖过了短视频，而直播走到最后，需要有内容沉淀下来，未来“直播+综艺”的模式将会是网红直播领域真正的风口。