明星变“网红”，网络直播的小船说开就开

3月底王宝强的导演作品办记者会，投资方后头齐刷刷举着的全是自拍杆，眼下最火爆的十几家直播平台都派了主播到场。这个现象说明，2016年的最新热潮就是会直播者得天下。

　　近半年里，从范冰冰、鹿晗、刘涛到王凯，这些以前只能透过媒体镜头展现自我的大咖明星们，纷纷放下身段成为视频“主播”，看似随意分享的生活趣事，令粉丝激动之余也让新作品获得高度关注；而刚上位的“小鲜肉”黄景瑜、盛一伦等人，则在一场又一场的直播活动里，让人气更为牢固。

　　有资深娱乐营销人士认为，就像当年微博刚兴起一样，自我把控内容的直播会让更多明星心甘情愿地投入，毕竟谁也不想放弃这新兴“圈粉”利器。专题策划 肖华

　　专题撰文 信息时报记者 陈慧

　　态度：从观望到积极投入

　　经验之谈：杨幂夫妇若直播相聚，辟谣力度恐大于发声明

　　据不完全估计，目前活跃的直播APP超过30家，包括腾讯、新浪在内的门户网站也在最近开始了直播为主的视频节目。不管是某椒还是X蛋，每一个直播平台想火速获得认可，最便捷的途径还是找明星“借力”。

　　电视剧《欢乐颂》在杭州举办记者会期间，“主播”刘涛大展威力，才直播五分钟就造成平台瘫痪，创下同时在线人数17万、总收看人数71万的佳绩。而范冰冰在巴黎时装周的红毯直播，直接让负责直播的时尚杂志微博涨粉超过10万。

　　最厉害还数鹿晗，他把北京、广州两场演唱会的直播权开放给“ME”后，第一场演唱会吸引了180万人同时在线观看，第二场直接飙升到268万人次，11.9亿次的微博点赞直接让这个刚“上市”没多久的“后辈”成为同类型产品的爆款。

　　为什么那么多大牌明星愿意投身到直播行列中来？曾为多位当红明星做过宣传营销的林先生觉得，经历了去年的观望期后，大咖明星不想再错失机会。“可能去年大家还觉得直播是‘网红’才做的事情，越大牌的艺人越不愁推广渠道，实在不需要自降身段。但随着王凯、范冰冰这样指标性人物的加入，反倒影响了许多人认可这种全新的宣传方式。”

　　林先生说，现在给艺人提交营销方案时，直播是必不可少的环节，因为粉丝经济大环境下，出镜展现真我的作用要大于艺人用文字抒发心情。他举例说，从结婚开始就屡屡被传离婚的杨幂刘恺威夫妇，如果趁着热潮直播一次夫妻相聚画面，击碎谣言的力度要大于发一篇文字声明。

　　只要一部手机，爱美的人可以多准备一部补光神器，直播平台就搭好了。对明星而言，直播技术门槛低，也是他们乐于接受的重要原因。“以前录节目，还得进棚、准备台本，做直播只需要手机，对场地要求也不高，拍广告间隙、做采访空档都能实施，反正都带妆，何不做两件事，一举两得。”身为艺人助理的董小姐这样说道，但她也承认，有网站很看重直播质量，会安排工作人员过来指导直播。

　　目前来看，不管是什么级别的艺人，直播内容都以工作为主，有人看似说出了很不得了的生活细节，其实都是有限度的。

　　董小姐和林先生都说，艺人会和网站事先沟通什么直播内容最合适，一般情况下都能预见到网友的提问，“网友看到偶像已经很开心，不会问太多犀利的问题，反而是叮嘱明星们要注意休息，比媒体提问温和多了。而且视频直播最主要是让网友看到明星私下的模样，越没有预设立场，越能体现亲和力。”所以刘涛分享牙齿美白的经验，范冰冰错失早餐煎蛋的遗憾表情，都成为她们直播时最佳记忆点。

　　需求：大咖重圈粉、新人刷存在感

　　经验之谈：平台送股权求独家合作，但直播也是双刃剑

　　对素人主播而言，网络直播只是份不错的工作；对明星来说，这同样是一项收入，但级别不同，所谓收入的意义就不一样。

　　刘涛直播期间，收获了包括豪华邮轮、法拉利在内的高级礼物，而且算上直播网站的计价方式，刘涛那2个小时还进账20万元。此外，一条“赵本山女儿做网络主播日入88万”的新闻，最近也在网络火热传播，让人感叹明星直播挣钱速度之快。

　　林先生觉得，像刘涛这样一线身价的女星，做视频直播目的并不是为了钱。“出发点还是为新剧宣传‘圈粉’吧。而且直播平台那么多，真想让大咖‘弯下腰’常态性直播，必须大力度砸钱。”

　　他透露，几家竞争最激烈的平台，分别给国内最红的几位明星发出独家合作的邀约，千万签约金起跳，有的公司为表诚意还主动赠送股权。只是文化部整治违规网络平台的消息出炉后，大咖明星们在选择独家合作伙伴时，态度更为谨慎，“这是双刃剑，选择做得不好，平台万一被查处反而会‘伤到’明星。”林先生如此说道。

　　相比之下，处在上升阶段的新晋艺人、网络“小鲜肉”，依靠视频直播刷出了热度。

　　《上瘾》男主角黄景瑜就是鲜明例子。虽然剧集被下架，但他人气不降反升，与他高密度的视频直播有很大关系。拍杂志大片要直播，给商家代言也要直播，每次都收获数十万网友围观；加上直播过程中会自嘲、会卖萌，让没看过《上瘾》的观众都记住这个幽默的新人。

　　不仅如此，直播力量也让原本已经远离公众视野的明星重获关注。曾在老版《还珠格格》中扮演蒙丹的演员牟凤彬，近期就因开启直播而引发讨论，连他在旧作中的截图都被网友翻出，重新制作成了“表情包”。

　　业内资深人士认为，名气不够的小演员才是直播热潮最大受益者。他们也是目前各大直播平台最积极的内容提供商。虽然出演过一些影视剧，但小咖演员在发布会、媒体采访中总是最尴尬的一群人，位置靠边、没人提问，即便在微博上自我推销也鲜有转发。而笼罩在明星光环下进行的视频直播，则让粉丝量暴涨，如果偶有大牌艺人入镜，传播效果更是出奇的好。