音频直播聚集内涵型网红 深度挖掘移动价值

当视频网红主播身价倍增，直逼娱乐明星时，网红经济已经是一种现象。这种现象正在扩大。在音频直播平台上，以声音为优势的网红主播正在大规模袭来。

考拉FM最初以大数据推荐个性化音频流，聚集了大批忠实用户，并正在实现其精准推送的商业价值。“大数据推荐个性化音频流已经是考拉FM非常成熟的模式，发展至今，我们需要找到下一个音频的爆发点。喻国明教授曾认为，网络电台无法取代广播是因为缺乏直播的人性化需求。考拉FM目前一定要把直播做好，人人都可以做直播互动“。考拉FM董事长兼CEO俞清木说。

搞笑脱口秀节目《仨贱客》、《二货一箩筐》早在2013年就已经登录考拉FM平台，通过大数据推送到精准收听用户，已经积累了一定量的粉丝。截止目前，《仨贱客》总共直播46期，累积收听已破2000万收听。《二货一箩筐》在考拉FM平台的直播数据短短几日突破千万。

直播红人王钢蛋和粉丝

考拉FM公关负责人表示：“考拉FM平台已经聚集了一群中国最会说话的人，他们的语言或以有深度、或以有内涵吸引了大批忠实粉丝。UGC直播功能更是让以说话为优势的人找到发挥的空间。经历了恶搞、暴丑等剑走偏锋的网红之后，内涵型网红将成未来趋势，如：最近爆红的Papi酱。考拉FM自动筛除了各种恶搞网红，正是内涵网红的聚集地，因为它只能展示声音”。

人人直播时代的到来

视频直播火了，数据显示，斗鱼TV的在线人数超过1000万 ，战旗TV在在线人数约500万 ，龙珠在线人数约400万，虎牙在线人数约100万 。

对于互联网原住民90后来说，直播是可以展示自我的最理想平台。90后自我表现强盛，喜好突显个人价值。直播模式和主播打赏算是行业里的革新，各个平台上所拥有的粉丝个体价值高，这些粉丝是直接能为直播播主带来实际利益收入。这一模式催火了网红粉丝经济。

视频直播发展如日中天，而音频直播也悄然地扩充地盘。

考拉FM率先推出了直播功能，主要服务于行业大事件的现场直播，比如：演唱会、发布会、电影节、娱乐明星专访等等，还为自媒体人提供直播服务。2015年，考拉FM直播几乎覆盖了科技所有重要发布会。随后，喜马拉雅FM与蜻蜓FM也相继推出了针对企业发布会的直播服务。发展一年后，企业公关已经把音频直播媒体作为发布会的标配。

但音频直播的潜力绝不仅仅只能视为直播媒体。考拉FM在2015年底推出UGC直播功能，以“人人直播”的概念把音频直播覆盖到大众领域，这使得音频直播又滋生了新的生命力。

考拉FM董事长兼CEO俞清木说：“考拉FM的‘人人直播’除了能报道事件第一现场，最终产品形态能达到在移动场景中音频社交的目的，不仅能满足主播积累粉丝，粉丝互动的需求，更是在移动场景如开车、运动中完成语音社交。此外，考拉FM的主播打赏系统也将会上线”。

视频直播打造了一批网红，并催生了网红粉丝经济，而音频是否也能复制“网红秀场”模式，或者实现更好的商业价值？

移动中，大数据音频流比视频更适合用户碎片化

在移动场景下，视频直播很难满足用户碎片化内容接收需求。虽然视频移动直播方式新颖、即时快捷，但遇到最大的困难是追求实时性的它，本身却很难与用户碎片化使用习惯兼容。用户很难在移动中保持一直在线，不仅需要用户行为上必须专注的看，而且需要充足的流量。

在移动中看手机是极度不安全的行为，而流量对于国内大部分用户来说都是稀缺的。然而，音频能弥补视频在移动场景中的不足。这已经是用户最基础的习惯，在大街上随处可见带着耳机步行的年轻人。

手机电台满足应碎片化收听需求

2013年，考拉FM上线至今坚守大数据推荐个性化音频流。俞清木认为：“音频在移动场景中能发挥最大价值，大数据推荐音频流是音频最基础的需求“。随着网络电台的发展，各家也逐渐意识到大数据音频流的重要性，喜马拉雅FM也在近期上线大数据电台流——”猜你喜欢“。

考拉FM为了适应用户移动场景中碎片化内容的需求，从节目长度的设置以及音频流的编排都做了大量工作。除了有声读物外，考拉FM的节目基本上在3到5分钟，通过大数据分析，编排流都是各个品类音频内容的组合。目前，考拉FM推荐的音频流和碎片节目前已经开始出现音频碎片广告，逐步实现精准广告推送。

视频之后，音频直播如何挖掘移动价值？

视频播主入行有门槛，比如说要具有专业特长、颜值或者人气。花椒上线之初，主打全民直播来扩大用户群体和市场。投资人周鸿祎都亲自上阵宣传，但热闹之后用户仍然难以留存，后来转型为美女秀场直播。

无论视频直播如何吹嘘未来的前景，甚至打出了视频社交的概念，但无可否认，秀场模式大行其道，视频社交也无可验证。除了秀场模式外，视频移动直播还在探索更多的场景应用，以寻求更大的商业价值。比如商品发布会、娱乐体育赛事、技能培训、在线教育、新闻资讯等等，但由于客观流量和操作问题上，不太可能达到移动场景的需求。

音频直播本身已经在商品发布会、娱乐体育赛事、在线教育等领域早就突显价值。考拉FM的音频直播已经成为发布会公关标配，并直播过各大娱乐大事件。早在2014年，考拉FM就推出了音频直播世界杯；娱乐明星郑恺借助考拉FM的UGC直播用声音让他的粉丝们一起游览巴黎时装周，目前考拉FM的UGC直播平台也被各大教育机构用来做在线培训的工具。

音频的伴随性让它在移动场景中得到更高的商业价值。俞清木表示：“考拉FM的UGC直播平台，让’人人直播’在未来具有更大的市场潜力。比如：车队出行，头车的个人电台就成了最有效的交通电台。希望考拉FM的人人直播平台最终能实现移动中的社交“。

继视频直播火爆网络，音频直播再掀“掘金”战。B端与C端的双重需求让音频直播价值呼之欲出。最早推出音频直播的考拉FM不但已成企业发布会标配，更凭借UGC直播工具和“人人直播”理念，为大批草根主播跻身“红人”创造土壤。