一大波企业家网红正在赶来路上

      前天，集“美貌与才华于一身”的网红papi酱的视频广告，被罗辑思维团队，拍卖出2200万的高价，亮瞎了网民的钛合金眼，把人们对网红的关注，刷新到一个新高度。

      网红一波又一波的涌现，反映了移动互联网去中心化之后，草根能量的全面爆发。今天任何一个人，只要你拥有足以吸引眼球的表现，而且敢于表现自己，你就拥有了成为网红的基因。

     当然，我所关注的，还是在这个网红经济时代，赋予企业的新的机会。实际上，网红的本质，是个人利用互联网制造影响力，形成围观效应，最后实现流量变现。

     最早领会这一核心，并且身体力行的，是互联网公司的创始人，比如小米雷军、京东刘强东、聚美陈欧……由于互联网经济只有第一没有第二的严酷生存法则，使得他们必须调动一切资源，去推动公司发展，所以利用名人身份进行宣传，自然被他们运用得风生水起。

     而近年来一个很明显的趋势，是传统制造业老板，也开始意识到网络效应势不可挡，杨元庆、李宁、董明珠，都纷纷开通以个人名字为账号的自媒体，通过持续不断的发布个性化内容，亲自与用户互动，传播个人影响力，企业家本人，成为自身品牌实际的最大代言人和PR，也成为网红中的一道亮丽风景。

    那么网红对于普通中小企业，有什么启发呢？是不是意味着，每个企业创始人，都应该高调登场，亲自挥胳膊表演，争当企业家网红吗？

    当然不会这么简单！因为普通人成为百万人群围观的网红毕竟是小概率事件，企业家的核心使命和关注点，应该始终聚焦在打造有竞争力的产品上，以上企业家网红，不是因为他们善于表现自己的颜值和才华，而是他们的产品和服务，为社会创造的巨大价值，让他们拥有了时代话语权，在这个基础上，他们善于借势人气渠道，水到渠成的结果。

     所以企业家网红，背景是强势的产品和用户口碑，没有这些，想把网红作为一个单纯的营销套路，无论你如何为自己宣传，如何炒作，也很难引起持续的围观和传播。

     所以，我认为普通企业从网红经济获得的启示，应该首先是释放个人正能量，凸显“人”的价值对产品的正向影响。在这一点上，企业主的角色相比普通员工，对客户来说更有分量，所以企业主发挥人格魅力，为自己产品代言发声，这的确是可行之路。

     同时，企业要高度重视利用社交网络、新媒体进行宣传，因为社交网络最容易引发网络传播效应。有条件打造内容的企业，最好创建企业自媒体。但如果缺乏优质内容创作条件，不妨通过付费的方式，在粉丝群与目标客户一致的新媒体进行宣传。

     这次中标papi酱广告的某化妆品电商，随着新闻的传播，广告还没开始策划，品牌就已经赚足眼球，谁又好说，2200万值不值呢？哦不对，据说2200万是作局也，我怎么很容易就相信了呢！